콘텐츠 소비형태가 동영상 중심으로 빠르게 바뀌면서 파격적이거나 위트 있는 영상 광고가 온라인에서 큰 인기를 끌고 있다. 지난 1월 무학에서 출시한 신제품 ‘좋은데이1929’의 동영상 광고도 짧고 감각적인 영상에 핵심적인 메시지가 담긴 흥미로운 스토리텔링으로 소비자의 눈길을 단번에 사로잡았다.
총 5편의 좋은데이1929 동영상 광고는 소주 한 잔 같이 하기를 권하는 여성 모델이 등장하는 익숙한 술자리 에피소드 대신 고양이와 외국인 쇼호스트, 캐릭터 등을 등장시키며 SNS 트렌드인 스낵컬쳐를 정조준 했다.
첫 번째 바이럴 영상인 ‘냥이의 소주학개론’은 포장마차에서 소주 한 잔을 즐기는 사람들을 고양이의 관점에서 바라보게 하면서 흔한 녹색 소주병이 아니라 좋은데이1929의 차별화 포인트인 투명한 소주병을 부각시켰다.
두 번째 바이럴 영상인 ‘안티에이징 소주’는 외국인 쇼 호스트를 등장시킨 홈쇼핑 편으로 보통 사람들이 소주를 마시면서 쓴 맛에 이마를 찌뿌리거나 인상 쓰게 되는 현상을 뒤집어 전달한다. 좋은데이1929는 엄선된 주정으로 블랜딩해 단맛과 잡미가 없는 깨끗한 끝 맛의 소주로, 마실 때 미간에 주름이 생기거나 인상을 찌뿌리지 않아도 된다는 점을 영상에 담아 낸 것이다.
제품 캐릭터를 활용한 ‘일구이구의 띵곡시리즈’는 귀엽고 감각적인 캐릭터를 활용해 좋은데이1929의 특장점을 댄스, 발라드, 힙합 등 각인하기 쉬운 멜로디와 위트있는 가사로 풀어내며 디지털 플랫폼 이용자들에게 명료하게 설명했다.
유튜브와 온라인, 모바일에서 쉽게 찾을 수 있는 좋은데이1929 바이럴 영상은 젊은 소비자층의 취향을 저격하며 공개 한달 만에 십만뷰를 넘어섰다. 네티즌들은 “파격적이면서 웃겨 죽는 광고”, “광고가 이렇게 재밌어도 되는건가”, “너무 신선한 방식이다”, “어디가면 살 수 있나” 등의 응원글로 좋은데이1929 바이럴 영상을 지지하고 있다. 이에 부산, 경남 지역을 중심으로 판매중인 좋은데이1929가 전국 소비자들에게 알려지고 있으며, 특히 영상을 본 젊은 세대들의 반응이 뜨겁고 빠르게 확산되고 있다.
마케팅업계에서도 좋은데이1929 광고에 대해 “광고의 정체성을 뒤흔들며 온라인상에서 소비자의 반응을 직접 이끌어낼 수 있는 영상을 기획해 소비자들에게 대박을 친 사례로 볼 수 있다”며 “일상에서 쉽게 상상할 수 있는 아이디어를 뒤집어 광고에 접목했고 반려동물 고양이나 외국인 쇼호스트, 친근하고 귀여운 캐릭터를 사용한 것이 소비자들의 눈길을 사로잡은 요인으로 보인다”고 설명했다.
