대림산업이 2000년 론칭한 최초의 브랜드 아파트 ‘e편한세상’이 20주년을 맞아 대대적인 브랜드 리뉴얼에 나선다. e편한세상의 새 슬로건은 ‘최고의 삶을 선사하는 주거 브랜드(For Excellent Life)’로, 대림산업은 이를 위해 ▷차별화된 브랜드 가치를 경험할 수 있는 전문적인 기술▷독창적 디자인▷차별화된 서비스라는 브랜드 방향성을 제시했다.

e편한세상은 변경된 BI(Brand Identity)도 함께 공개했다. 새로운 BI는 ‘e편한세상’하면 떠오르는 대표 심볼인 구름과 오렌지 컬러를 강조하는 대신 브랜드 명칭은 과감히 삭제했다. 소비자와의 신뢰 구축이 탄탄한 브랜드일수록 브랜드 명칭 없이 심볼 만을 강조하는 BI만으로도 충분히 상징성을 띨 수 있다는 판단에서다.

로고 외에 다양한 시각적 체계도 함께 구축했다. e편한세상만의 비주얼 아이덴티티를 형성하기 위해 더 선명하고 대담해진 심볼 이미지와 함께 로고타입, 그래픽 모티프 등을 새롭게 만들었다. 로고타입의 경우 네모꼴의 형태로 정돈하고 장식 요소를 최소화하여 온·오프라인 다양한 플랫폼에서 활용할 수 있도록 했다. 성연진 기자