[헤럴드경제=함영훈 기자] 서울시와 서울관광재단(대표 이재성)은 ‘서울여행 챌린지’가 지난 5일 틱톡 마케팅 우수사례로 선정됐다고 11일 밝혔다.

지난 9월부터 도우인(틱톡 차이나) 플랫폼을 통해 '서울관광 홍보영상 게재'와 '서울여행 챌린지 참여' 이벤트를 진행했는데, 홍보영상 조회수 2억뷰, 틱톡챌린지 참여자 9만 2000명, 댓글수·좋아요·공유수 917만건 등을 달성했다.

같은 달 공개된 방탄소년단(BTS)의 ‘여행이 시작되면, 서울에서 만나요(SEE YOU IN SEOUL)’ 캠페인과 연계된 이벤트였다.

BTS의 서울홍보영상 타이틀 화면

이번 ‘서울여행 챌린지’에서 서울관광재단은 전 세계 관광객들에 취향에 맞는 맞춤형 가상 서울 여행을 제공했다. 자발적 참여자들은 틱톡 플랫폼을 통해 ▷K스타일(미용/패션) ▷음식(길거리 음식/한정식) ▷즐길거리(한강 워터레저/불꽃축제) 등 3가지 테마를 체험하고 공유한 것이다.

서울관광재단에 앞서, 기존에 우수사례로 선정된 틱톡 마케팅 성공사례에는 현대자동차, 아모레퍼시픽, 게스(Guess), 메이블린 등이 있다.

틱톡측은 마케팅 성공사례 선정 기념으로 서울여행 챌린지 결과영상을 특별히 제작했다. 1월중 틱톡 인스타그램 페이스북, 링크드인 등 SNS와 홈페이지 등을 통해 게재된다.(https://fb.watch/2Rf54GgYFZ/)

서울관광재단은 지난 9월 홍보대사인 방탄소년단을 모델로 활용해 서울에서 만나요(SEE YOU IN SEOUL) 캠페인을 실시했다. 티저 영상, 카운트다운 잠금해제 영상, 메이킹 영상 등 홍보영상으로 총 조회수 4억 뷰를 달성했다. 또한, 서울관광홍보영상은 CNN, 인도네시아 지상파 GTV 등에 송출되는 성과를 기록한 바 있다.

​홍재선 서울관광재단 글로벌마케팅 팀장은 “이번 이벤트에서 MZ세대들의 뜨거운 반응을 확인했다”며 “앞으로도 포스트코로나 시대에 맞는 다양한 온라인 캠페인을 전개하며 서울의 다양한 매력을 널리 알릴 것”이라고 말했다.

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