［헤럴드경제=박동미 기자］지난해 매출 6100억원을 올리며, 노스페이스(6450억원)를 턱밑까지 추격한 코오롱스포츠가 ‘잃어버린 10년’ 되찾기에 나섰다.

올해로 창립 40주년을 맞은 토종 아웃도어브랜드 코오롱스포츠는 지난 2004년 영원무역의 미국 라이선스 브랜드 노스페이스에 업계 1위 자리를 내준 후 ‘만년 2위’ 신세였다. 하지만 지난해 두 맞수 브랜드간의 격차는 350억원 규모로 바짝 좁혀졌고, 코오롱스포츠는 이 여세를 몰아, 곧 ‘옛 영광’을 되찾겠다는 의지다. 올 해 진행될 ‘40주년 기념 마케팅’이 기폭제가 될 전망이다.

윤재은<사진>코오롱스포츠 상무(북경법인장)는 24일 서울 청담동에서 열린 기자간담회에서 “3년내 국내외 매출 1조원을 달성하겠다”고 선언했다. 이를 위해 중국사업을 강화하고, 20~30대 등 고객층 확대에도 힘을 쏟겠다는 방침이다.

윤 상무는 “현재 중국 내 아웃도어 시장은 연평균 40% 성장률을 보이고 있다”며 “현재 93개인 중국 매장수를 200개까지 늘리고, 3년내 중국 3대 브랜드에 진입한다는 목표를 세웠다”고 말했다.

이 과정에서 코오롱스포츠는 아웃도어 업체들 사이에 유행처럼 번지고 있는 M&A(인수ㆍ합병)나 판권인수, 혹은 라이선스 사업 등을 통한 사업확장은 전혀 고려하지 않고 있다는 점도 분명히 했다. 


박승화 마케팅팀 부장은 “코오롱스포츠라는 하나의 이름으로 모든 연령을 아우를 수 있는 ‘에이지리스(ageless)’마케팅을 펼칠 예정이다”고 말했다. 40년 전통의 아웃도어 ‘DNA(유전자)’가 있기 때문에 충분히 가능하다는 자신감도 내비쳤다.

지속적인 연구개발과 브랜드 론칭 40주년을 기념하는 대대적인 마케팅도 ‘1위 탈환’에 기여할 것으로 보인다.

코오롱스포츠는 올 해 자체 개발 소재 ‘아토텍’을 사용한 제품들을 선보인다. 아웃도어 대표 소재인 ‘고어텍스’와 비슷하지만, 가격은 더 저렴하다는게 코오롱스포츠측의 설명이다.

지난해 200억원의 매출을 올린 캠핑 사업에도 힘을 쏟는다. 5년 내 매출 1500억원, 시장점유율은 30%까지 확대한다는 계획이다. 지난해 문을 연 충북 괴산 캠핑장 등 체험 유도형 마케팅으로 장기ㆍ지속적인 고객을 확보한다는 전략이다.

또, 40주년 기념 영화 제작지원 프로젝트도 진행된다. 최근 선보인 박찬욱 감독의 ‘청출어람<사진>’을 비롯해, 김지운ㆍ봉준호(미정) 감독 등 국내 최고의 감독들이 ‘자연’을 주제로 한 영화를 만든다. 영화 제작에 참여한 감독과 배우가 코오롱스포츠의 광고 모델로도 활동하게 된다.

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