지난 2014년 5월 출시한 ‘비니스트 미니’는 용량을 기존 ‘비니스트25’의 절반인 1g으로 줄인 제품이다. 종이컵에 인스턴트커피를 타 마시는 한국인의 커피음용습관에 맞춘 포장으로 소비자의 호응을 이끌어냈다. 출시 당해 1000만 스틱이 판매됐으며, 지난해에는 전년 대비 200% 성장한 2000만 스틱이 판매돼 누적 판매량 3000만스틱을 돌파했다.
올해는 현재까지 이미 2000만 스틱이 판매되며 지난해 전체 판매량을 훌쩍 넘어섰다. 누적 판매량 기준 5000만 스틱 돌파다. 판매량 급증의 요인으로는 가맹점을 중심으로 한 100개입 대용량 제품 수요의 증가와 마트와 온라인 쇼핑몰 등 유통채널에서의 마케팅 강화가 꼽힌다. 이디야커피는 올해에만 여유롭게 4천만 스틱 이상의 판매고를 올릴 것으로 전망했다.
한편, ‘비니스트 미니’는 ‘오리지널’과 ‘마일드’ 2종으로 각각 콜롬비아·에콰도르 커피를 중심으로 이디야커피 원두를 블렌딩했다. 깊은 풍미를 살리기 위해 아라비카 원두를 100%사용하고, 미세 분쇄한 원두 함유량을 10%로 높여 맛과 질을 높인 것이 특징이다.
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