올리브영은 산업통상자원부가 지원하는 한국지역특화산업협회(이하 RISㆍRegional Innovation System)의 브랜드 ‘리얼(REAL)’ 상품 14종 론칭을 시작으로 CJ그룹의 사회공헌프로그램 ‘즐거운 동행’에 본격적으로 동참한다고 11일 밝혔다.
리얼(REAL)은 ‘우리 지역 자원을 연구하는 사람들의 귀한 진심을 담은 상품’을 콘셉으로, 산업통상자원부와 RIS가 기술력을 인정한 지역 강소기업의 상품에만 부여되는 공동 브랜드다. 올리브영은 11일부터 ‘현대엔텍’(부산광역시 소재), ‘케이티에이치아시아’(전라남도 소재), ‘한솔생명과학’(경기도 소재) 3개 업체의 핸드케어와 마스크팩 각1종, 클렌저 4종, 스킨케어 2종, 드레스퍼퓸 6종까지 총 14종을 판매한다.
이는 지난해 5월 산업통상자원부와 올리브영이 체결한 ‘지역특화상품 글로벌 명품화 지원 업무협약(MOU)’ 이행의 일환이다. 올리브영은 1차로 명동중앙점과 분당서현역점, 부산서면중앙점, 대구동성로점, 대전둔산점 등 전국 8개 주요 매장에서 첫선을 보인다. 이후 고객 반응과 판매 추이 등을 분석해 전국 매장으로 확대할 예정이다. 매장에는 ‘즐거운 동행’ 존을 마련해 대내외적으로 이를 적극 알리고 판매촉진에 앞장선다.
무엇보다 리얼(REAL) 브랜드로 선보이는 상품 14종은 선정 단계에서부터 올리브영 상품기획자(MD)가 함께 참여해 우수한 품질을 많은 소비자들이 경험할 수 있도록 해 주목된다. 올리브영은 트렌디한 상품 소싱 노하우를 기반으로 소비자들의 눈길을 끌 만한 차별화 포인트도 상품별로 내세웠다.
올리브영은 리얼(REAL) 브랜드 육성을 위해 상생 모델도 단계별로 추진한다. 하반기에는 리얼 브랜드 상품의 공동 패키지를 개발해 정체성을 강화하고, 향후에는 상품 개발부터 참여해 경쟁력을 높일 계획이다.
부산광역시 소재 ‘현대엔텍’의 내추럴 초이스 핸드케어 워시는 주성분이 다시마추출물이며, ‘페이스트형 항균비누’ 특허에 착안해 ‘언제 어디서나 휴대 가능한 튜브 형태 항균비누’의 콘셉트를 부각했다.
전라남도 소재 ‘케이티에이치아시아’의 산양유 엠보 누드겔 에센스팩은 발효 산양유를 사용한 희소성과 특허 받은 기술력을 높게 평가해 올리브영에서 유일한 ‘산양유 마스크팩’으로 포지셔닝했다.
경기도 소재 ‘한솔생명과학’의 드레스퍼퓸은 최근 부상하는 향기 트렌드를 적극 반영했으며, 천연원료를 사용한 클렌저 및 스킨케어 ‘슈퍼라인’은 트렌디한 패키지와 멀티-유즈(Multi-Use) 사용법에 중점을 두었다.
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