지난 1998년 외국 콜라 브랜드에 맞서 ‘콜라독립’의 콘셉으로 출시된 815 콜라는 외국계 콜라가 장악하고 있던 콜라 시장에서 약 13.7%의 시장 점유율을 기록할 만큼 선풍적인 인기를 끌었지만 IMF의 여파로 모기업이 파산하면서 아쉽게 시장에서 밀려났었다.
웅진식품은 지난해 가야 F&B 인수합병 과정을 통해 확보한 ‘815’ 브랜드의 탄탄한 소비자 인지도를 바탕으로 주요 브랜드가 독주하고 있는 탄산음료 시장에서, ‘815’를 ‘제3의 탄산 브랜드’로 새롭게 육성한다는 방침이다.
새롭게 출시되는 ‘815’ 브랜드는 기존의 ‘콜라독립 815 콜라’에서 벗어나 “815와 함께 젊은이들만의 자유를 느끼자”는 ‘Feel the Freedom’을 슬로건으로 독창적이고 자유로운 발상을 담은 ‘815’만의 차별적인 브랜드 가치를 다양한 마케팅 활동으로 제공할 예정이다.
제품력도 젊은 소비자들의 입맛에 맞춰 임팩트 있는 탄산음료의 향과 맛을 느낄 수 있도록 강화했다. 특히 815 콜라의 경우 소비자 블라인드 테이스팅 테스트에서 글로벌 콜라 브랜드보다 높은 점수를 받을 만큼 깐깐한 소비자들의 취향을 만족시킬 준비를 마쳤다고 회사 측은 설명했다.
패키지에서도 기존의 콜라, 사이다 제품들과는 확연히 차별화되도록 감각적이고 펑키한 디자인을 적용하고 전면에 배치한 캐릭터로 젊은 세대의 자유롭고 톡톡 튀는 감성을 표현했다.
신제품은 전국 소매점에서 유통된다. 제품 용량은 1.5ℓ와 250㎖ 두가지다. 가격은 편의점 250㎖ 캔 음료 기준 1000원이다. 8월 중 대형마트 등에서 출시를 기념한 소비자 행사가 진행될 예정이다.
김영건 상무(웅진식품 마케팅 부문장)는 “탄산음료는 음료시장에서 가장 큰 규모이면서도 꾸준한 성장세를 보이고 있어 무척 매력적인 카테고리”라며 “새로운 ‘815 콜라’, ‘815 사이다’가 탄산음료 시장 제3의 탄산음료 브랜드로 정착할 수 있도록 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 계획”이라고 말했다.
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