코로나19 여파로 ‘집콕’ 소비가 늘어난 가운데 올 한 해 동안 여성은 볼거리에, 남성은 먹거리에 집중 투자한 것으로 나타났다.

27일 G마켓이 2021년 한 해 구매 객단가 기반으로 빅데이터를 분석한 결과에 따르면 전년 대비 여성은 TV를 비롯해 각종 영상 시청을 위한 디지털 가전에, 남성은 먹거리와 취미생활 등에 더 과감하게 지갑을 연 것으로 조사됐다.

G마켓의 올해 품목별 구매 객단가 증감율을 살펴보면 디지털가전(14%), 취미용품(13%), 식품(8%), 리빙(5%) 등 주로 집에서 시간을 보내는 데 필요한 제품군의 객단가가 지난해 보다 증가했다. 코로나19 장기화로 인한 집콕 소비가 양적 측면뿐만 아니라 질적으로도 성장한 것이다.

성별에 따라 씀씀이가 커진 품목에는 뚜렷한 차이가 드러났다.

여성의 경우 시각적으로 즐길 수 있는 가전·IT 기기를 선택했다. TV 구매 객단가가 지난해보다 39% 증가하면서 가장 증가폭이 커졌다. 지난해 100만원짜리 TV를 샀다면, 올해는 139만원짜리를 선택했다는 의미다. 이는 남성고객(28%)의 객단가 신장률을 11%포인트나 웃도는 수준이다. 여기에 유튜브, OTT 등의 디지털 영상을 소비하는 노트북(19%)과 태블릿(13%) 객단가도 크게 증가했다.

반면, 남성은 잘 먹는 것에 더 투자했다. 남성고객의 신선식품 전체 객단가 신장률은 18%로, 여성고객(5%)을 크게 웃돌았다. 세부 항목별로는 소고기(38%), 쌀(27%) 등의 증가폭이 컸다. 여성의 소고기와 쌀 객단가는 각각 13%, 2%씩 성장하는데 그쳤다. 가공식품 역시 남성의 객단가가 11% 증가했다. 이중 간편하게 먹을 수 있는 캔/통조림(22%), 간편조리식품(10%)의 증가폭이 컸다.

남성들은 취미에도 적극적으로 지갑을 열었다. 실제로 남성의 취미용품 객단가는 15% 증가했다. 여성고객(4%)에 비해 두드러진 신장세다. 특히 집에서 무료함을 달래기 좋은 프라모델·피규어(23%), 악기(17%), 퍼즐/게임(12%) 등이 객단가 증가폭이 컸다.

G마켓 관계자는 “코로나19 장기화로 많은 소비자들이 집 안에서 즐겁게 시간을 보낼 수 있는 방법에 대해 고민하고, 과감하게 투자하고 있다”고 전했다. 이정아 기자