롯데멤버스 거래 데이터 분석 결과 코로나19 바이러스 확산 전인 2018~2019년 대비 2020~2021년 명품 판매량이 23.0% 늘었다. [롯데멤버스 제공]

[헤럴드경제=신주희 기자] 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 이후 명품 판매량이 늘었으며 20대에서 명품 구매 건수가 제일 많은 것으로 나타났다.

롯데멤버스는 이같은 내용을 담은 ‘라임(Lime) 명품 소비 트렌드 리포트’를 15일 발간했다.

롯데멤버스 거래 데이터 분석 결과에 따르면 코로나19 바이러스 확산 전인 2018~2019년 대비 2020~2021년 명품 판매량이 23.0% 늘었다. 연령대별로는 2018년 대비 2021년 20대(70.1%) 명품 구매 건수가 가장 많이 늘었고 50대(62.8%), 30대(54.8%), 60대 이상(41.3%), 40대(19.2%)순으로 증가율이 높았다.

또한 리서치 플랫폼 라임에서 지난해 11월 22일부터 12월 3일까지 명품 구매자 600명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 명품 주 구매 채널(중복응답 포함) 1위는 백화점(42.6%)이 차지했다.

그 다음으로는 ▷프리미엄 아울렛(18.3%) ▷브랜드 매장(13.3%) ▷명품 전문 플랫폼(12.2%) ▷면세점(11.1%) ▷온라인 종합몰(10.8%) ▷포털 쇼핑 페이지(9.5%) ▷해외직구 사이트(8.8%) ▷편집매장(7.2%) ▷브랜드 온라인몰(7.1%)순으로 응답이 많았다.

2019년 설문조사 시 포함되지 않았던 명품 전문 플랫폼은 이번 설문에서 단번에 4위에 올라 온라인 명품시장의 성장세를 확인시켰다. 반면 코로나 팬데믹 여파가 컸던 면세점 응답률은 소폭(-5.7%p) 하락했다.

명품 구매 시 중요하게 고려하는 속성으로는 디자인이 여전히 1위로 손꼽혔으나, 2019년 조사 시보다 응답률(-12.5%p)이 다소 떨어졌다. 대신 브랜드 대중성(+4.8%p), 소장가치(+4.7%p), 중고 판매가(+3.3%p) 등 응답이 늘었다. 중고거래, 리셀 등 활성화로 소비자들이 명품을 재테크 수단의 하나로 인식하게 된 영향으로 풀이된다.

김근수 롯데멤버스 데이터사업부문장은 “코로나19 사태가 장기화되면서 보복소비가 늘고, MZ세대 플렉스 트렌드 등 영향으로 명품시장 호황이 이어지고 있다”며 “2030세대뿐 아니라 구매력 높은 중장년층의 명품 소비도 눈에 띄게 증가했으며 구매 채널도 온·오프라인을 넘나들며 다각화되고 있다”고 설명했다.