‘핑크퐁 아기상어’와 협업한 이마트24 문학파크스퀘어점 외부 전경. [이마트24 제공]

이마트24는 더핑크퐁컴퍼니와 손잡고 핑크퐁 아기상어 캐릭터를 활용한 랜드마크 매장인 ‘문학파크스퀘어점’을 오픈한다고 1일 밝혔다.

이마트24 문학파크스퀘어점은 인천SSG랜더스필드 야구장을 가는 길목에 위치한 24평 규모의 매장으로, 일반 점포와 달리 외관을 SSG랜더스 야구 유니폼을 입은 원둥이, 아기상어, 랜디 캐릭터로 장식해 멀리서도 눈에 띄도록 했다.

이마트24가 캐릭터를 적용한 매장을 선보이는 건 이번이 처음으로, 캐릭터를 통해 어린 연령층을 포함한 가족단위 고객들에게 친근하게 다가가, 이마트24 브랜드에 대한 호감도를 높이겠다는 전략이다. 즉 아이부터 어른까지 다양한 연령대를 아우르는 고객들에게 브랜드에 대한 좋은 인상을 남겨, 이마트24를 떠올리고 방문이 지속되도록 하는 생애주기 확대 전략의 일환으로 체험형 캐릭터 매장을 오픈했다는 설명이다.

매장 내부에는 아기상어 캐릭터 상품으로 구성된 캐릭터상품존(zone)이 설치되어 있으며, 고객들이 매장 곳곳에서 캐릭터를 만나볼 수 있도록 내부 공간을 구성했다.

이마트24는 아이들에게 친숙한 핑크퐁 아기상어를 통해, 원둥이와 랜디 캐릭터에 대한 호기심과 관심을 이끌어 내는 시너지 효과도 기대하고 있다. 또한, 야구 유니폼을 입은 새로운 모습의 아기상어 캐릭터가 야구장을 찾은 야구팬들에게 좋은 반응을 얻을 수 있을 것으로 예상된다.

매장 개장을 기념해 4일까지 인증샷을 올리면 추첨을 통해 유니폼과 선수 싸인볼, SSG랜더스 잔여 홈경기 예매권 등을 주는 이벤트도 한다.

이마트24는 이번 랜드마크 매장을 시작으로 향후에는 이마트24에서만 구입할 수 있는 다양한 아기상어 협업 상품 및 캐릭터 굿즈를 선보일 예정이며, 지역 특색을 반영한 랜드마크 매장도 오픈할 계획이다.

신호상 이마트24 마케팅 상무는 “어린이부터 어른까지 남녀노소를 불문하고 SSG랜더스 모든 팬과 함께 즐길 수 있는 펀(FUN)한 경험을 제공하기 위해 체험형 랜드마크 매장을 선보이게 됐다”며 “야구장의 새로운 문화를 만들어 나가는 한편, 이번 매장을 시작으로 온·오프라인을 통해 색다른 경험을 제공해 나갈 계획이다”라고 말했다. 오연주 기자