GS25는 버터맥주 4종을 이달 30일부터 판매한다.[GS25 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 오픈런을 유발하는 ‘품절템’으로 사회관계망서비스(SNS)에서 화제를 모은 일명 ‘버터맥주’가 편의점에 출시된다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 수제 버터 브랜드 블랑제리뵈르와 손잡고 버터맥주로 불리는 스페셜티 맥주 뵈르비어(이하 버터맥주)를 이달 30일부터 선보인다고 20일 밝혔다. 같은 날 전국 GS25뿐 아니라 GS더프레시(슈퍼마켓)에서도 판매된다.

이번에 출시되는 버터맥주는 버터향의 라거 맥주로 ▷버터맥주AAA+(트리플에이플러스) ▷버터맥주BBB+(트리플비플러스) ▷버터맥주CCC+(트리플씨플러스) ▷버터맥주DDD+(트리플디플러스) 4종으로 출시된다. 종류 별로 각각 바닐라, 캐러멜, 아몬드, 헤이즐넛의 풍미가 더해졌다.

알코올 함량도 상품의 풍미에 따라 종류 별로 4.5%~5.2%로 달리 최적화 됐고, 각종 요리뿐 아니라 베이커리나 디저트와도 잘 어울린다.

버터맥주는 지난 7월 서울 소재 백화점 팝업스토어 오픈 당시 20·30세대 소비자들이 긴 줄을 서는 등 품절템에 등극한 제품이다. 각종 SNS에서 ‘기존에 없던 맛’, ‘스페셜티 맥주’ 등으로 불리우며 아직 접해보지 못한 전국 맥주 애호가들의 궁금증을 자아내게 했다.

GS25는 버터맥주 4종을 이달 30일부터 판매한다.[GS25 제공]

GS25는 이번 상품 도입배경으로 와인25플러스 등 온라인 주류 유통 플랫폼을 통해 주류 구매 편의를 크게 높이는 한편, 원소주를 비롯한 전통주 및 전용 와인, 희귀 주류 등을 지속 히트시키며 주류 구매 고객 경험을 확대시킨 점을 꼽았다.

한구종 GS리테일 음용기획팀 상품기획자(MD)는 “2000년대 초반 전용 와인을 개발한 것을 시작으로 20여년간 모든 주류 카테고리에 걸쳐 소비자들에게 다양한 주류 소비 경험을 제공해 온 GS25의 노력이 최근 결실을 맺고 있다”며 “버터맥주가 원소주에 이은 새로운 스페셜티 주류로 자리 매김하며 수제 맥주의 새로운 역사를 쓸 것으로 기대한다”고 말했다.