[세븐일레븐 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 편의점 세븐일레븐은 SKT가 운영하는 메타버스 플랫폼 ‘이프랜드(ifland)’에 ‘세븐일레븐 이프랜드점’을 오픈한다고 11일 밝혔다.

이프랜드는 SKT에서 지난해 7월 론칭한 소셜형 메타버스 플랫폼으로, Z세대를 중심으로 현재 누적 사용자 수가 1300만 명에 달한다. 특히 이프랜드는 모임과 관계 형성에 특화된 메타버스로서 참가자들이 실시간으로 음성 대화를 나눌 수 있고 랜드(개설 모임) 안의 대형 스크린을 통해 마치 자동차 극장처럼 동일한 콘텐츠를 함께 시청할 수 있어 밋업(Meet-up)이라는 ‘모여 즐기는 문화’가 발달됐다.

이러한 이프랜드의 특성에 착안해 세븐일레븐 이프랜드점도 점포 내부를 모임 공간으로 꾸민 것이 특징이다. 일반적으로 편의점에서 볼 수 있는 상품 진열대 대신 바프허니버터팝콘, 대파라면, 캬맥주 등 세븐일레븐 대표 상품을 귀여운 의자 형태로 구현했다. 또한 한쪽 벽면에는 대형 스크린과 무대를 설치해 영상이나 이미지를 함께 보거나 행사를 진행할 수 있는 모임 공간을 마련했다. 아울러 인기 맵 ‘동아방송예술대학교(DIMA) 랜드’에 위치해 해당 대학 캠퍼스 내에서 실제 운영 중인 세븐일레븐 점포 위치에 자리를 잡아 현실 연동감을 높였다.

세븐일레븐과 SKT는 지난달 25일 이프랜드 안에서 업무 협약식을 체결했다. 이날 업무 협약식에는 최경호 세븐일레븐 대표이사와 양맹석 SK텔레콤 부사장이 아바타 형태로 참여했다.[세븐일레븐 제공]

세븐일레븐은 이프랜드점 오픈을 기념해 다양한 이벤트를 마련했다. 세븐일레븐 이프랜드점에서 오는 11일 저녁에는 ‘노래자랑 대회’를 열고, 오는 18일에는 ‘편의점 퀴즈쇼’를 진행한다. 양일간 당첨자 100여 명에게 세븐일레븐 모바일상품권을 경품으로 제공할 예정이다.

한편, 세븐일레븐은 지난 2월 모바일 게임 업체 ‘해긴’과 손잡고 게임형 메타버스 ‘플레이투게더’에 ‘세븐일레븐 카이아섬점’을 오픈한 바 있다. 카이아섬점에는 현재까지 약 3000만 명이 다녀갔다.

김기엽 세븐일레븐 DT혁신팀 대리는 “Z세대들은 이프랜드를 서로 자유롭게 소통하고 마음껏 개성을 표현하는 놀이 공간으로 활용하고 있다”며 “편의점 주 고객층인 Z세대를 공략하기 위한 거점으로 이프랜드점을 활용해 나갈 예정”이라고 말했다.