현대백화점 대구점이 약 1년간의 리뉴얼 공사를 마치고 문화 콘텐츠를 강화한 ‘더현대 대구’로 16일 오픈한다. 9층에 위치한 복합문화예술광장 ‘더 포럼 by 하이메 아욘’ 모습. [현대백화점 제공]

현대백화점은 현대백화점 대구점이 약 1년 간의 리뉴얼 공사를 마치고 ‘더현대 대구’로 새단장 오픈한다고 15일 밝혔다. 리뉴얼 오픈 시점은 16일이다. 더현대 대구는 차별화된 콘텐츠와 공간으로 대구·경북지역을 대표하는 혁신적인 ‘쇼핑·문화 랜드마크’로 자리매김하는 것이 목표다.

현대백화점에 따르면 더현대 대구는 쇼핑을 넘어 문화적 욕구도 충족시킬 수 있는 차별화가 특징으로, 핵심 콘텐츠는 문화와 예술이다. 더현대 대구의 문화·예술 관련 시설 면적은 총 5047㎡(약 1530평)로, 리뉴얼 전(1267㎡·약 380평)에 비해 4배 이상 늘었다. 대신 상품 판매 공간인 매장 면적은 기존보다 15% 가까이 줄였다. 통상 매장 면적이 매출과 비례하는 것을 감안하면 파격적인 결정이다.

최원형 더현대 대구 점장(상무)은 “차별화된 문화·예술 콘텐츠와 기존 백화점에서는 볼 수 없었던 MD를 통해 고객들에게 트렌디한 라이프스타일을 제안할 방침”이라며 “매장을 상품으로 채우는 대신 탁 트인 공간 디자인과 색다른 경험을 제공해 더현대 대구를 MZ(밀레니얼+Z)세대가 찾는 ‘핫 플레이스’로 만들 것”이라고 말했다.

가장 눈길을 끄는 곳은 9층 전체에 들어서는 4565㎡(약 1380평) 규모의 복합문화예술광장 ‘더 포럼 by 하이메 아욘(이하 더 포럼)’이다. 세계적 아티스트 겸 산업디자이너 하이메 아욘과 협업해 카페, 실내광장, 실외 조각공원으로 꾸민 이색공간으로, 백화점 업계에서 한 층 전체를 문화예술공간으로 꾸민 건 이번이 처음이다.

백화점의 얼굴이라고 할 수 있는 1층 한가운데도 복합문화예술 큐레이션 공간인 ‘더스퀘어(164㎡·약 50평)’가 선보인다. 더스퀘어는 캐나다 소재의 세계적인 인테리어 디자인 그룹 버디필렉이 설계한 공간으로, 프랑스 설치 예술작가 시릴 란셀린의 17m 높이의 대형 설치 작품 ‘아치 워터폴’을 비롯해 다양한 예술 작품이 전시될 예정이다.

고객 반응도 즉각 나타났다. 리빙 전문관의 경우 리뉴얼 오픈 후 3개월간 전년 같은 기간과 비교해 매출이 51.4% 늘었고, 지하 2층과 지하 1층도 리뉴얼 오픈 이후 3개월 동안 매출이 각각 55.9%, 104.7% 증가했다. 또 올해(1~11월) 처음 더현대 대구를 찾은 신규 고객도 지난해 같은 기간 대비 60%가량 늘어났다. 특히 이 기간 20~30대 고객 수는 61.8% 늘었다.

오연주 기자