롯데백화점이 선보이는 오프라인 NFT 전시공간 ‘넥스트 뮤지엄’ 포스터. [롯데백화점 제공]

[헤럴드경제=신주희 기자] 유통업과 NFT(대체불가토큰)가 만나 디지털 콘텐츠를 선보이는 오프라인 공간이 탄생한다.

롯데백화점은 카카오그룹의 블록체인 기술 계열사인 그라운드엑스와 협업을 통해 NFT와 피지컬 아트(오프라인에서 진행하는 일반 갤러리)’ 콘텐츠가 융합된 ‘피지털(피지컬+디지털)’을 테마로, 유통업 최초로 오프라인 NFT 전시 공간인 ‘넥스트 뮤지엄’을 오픈한다고 19일 밝혔다.

롯데백화점은 새로운 오프라인 NFT 전시 공간의 장소로 서울 송파구 잠실동 롯데월드몰을 선택했다. 다양한 메가숍 유치와 새로운 팝업스토어를 지속적으로 선보이며 MZ세대 고객들의 유통 메카로 떠오른 롯데월드몰은 이번 전시를 통해 쇼핑 공간을 뛰어 넘어 유통업과 NFT의 결합이라는 새로운 공간 콘텐츠를 구현하고 디지털 쇼핑 트렌드를 선도할 계획이다.

이에 롯데백화점은 디지털 콘텐츠와 NFT를 오프라인에서 손쉽게 경험할 수 있는 새로운 플랫폼을 구성하기 위해 넥스트 뮤지엄을 기획했으며, 전시관 운영은 파인 아트 갤러리인 ‘M 컨템포러리’가 맡았다.

넥스트 뮤지엄은 23일 잠실 롯데월드몰 2층에 약 330㎡(100평) 규모로 들어서며, 다양한 작품들을 전시하는 메인 전시 공간을 비롯해 아티스트의 NFT 아트 상품 전시, 브랜드의 스페셜 NFT 전시, 그리고 카페 등의 공간으로 구성했다.

롯데백화점은 디지털·NFT 작품과 아트 콘텐츠의 영역을 연결하여 디지털 작품뿐만 아니라 실물 작품 및 브랜드와 아티스트의 컬래버레이션 굿즈 등도 선보이며, 유통업의 장점을 살려 패션 상품뿐만 아니라 F&B, 식음료, 체험형 콘텐츠 등 다양한 NFT 콘텐츠를 소개할 예정이다.

넥스트 뮤지엄의 첫 개관은 ‘과일 섬’이라는 테마를 주제로 다양한 작가들이 과일을 활용한 디지털과 피지컬 작품들을 전시한다. 넥스트 뮤지엄이 기존 갤러리 전시에 새로운 디지털 전시를 접목한 만큼, 평소에 익숙하게 접할 수 있는 과일을 디지털, 회화, 조형 등 다양한 매개체를 통해 전달하면서 고객들에게 이질적이고 다양성을 보여주기 위해 테마를 ‘과일’로 정했다.

먼저 이번 전시회에서는 사과 그림의 대가로 유명한 윤병락 작가가 참여한다. 윤 작가는 이번 전시회에서 신작뿐만 아니라 NFT 작품을 최초로 선보일 예정이다. 이외에도 과일을 테마로 픽셀 아티스트 주재범 작가를 비롯해 신진 작가의 작품과 이를 해석한 피지컬 작품과 NFT 작품 전시, MZ세대들에게 각광받는 디지털 작가인 박소희, BBM 작가 등의 디지털 작품을 NFT의 형태로 새롭게 구현할 예정이다.

최근 MZ세대에게 핫한 브랜드로 떠오르는 패션 브랜드와 F&B 브랜드도 전시회에 참여한다. 먼저 디지털 과일 이미지로 티셔츠를 제작해 두터운 팬층을 보유한 ‘김씨네과일’ 브랜드가 새롭게 제작한 티셔츠, 굿즈와 처음으로 NFT 상품을 판매한다.

서울 성동구 성수동의 유명 디저트 브랜드인 ‘파티세리 후르츠’도 베이커리 상품 판매와 더불어 최초로 NFT를 선보인다. 미슐랭 3스타 레스토랑 출신인 임하선 셰프의 신제품 ‘사과 무스케이크’의 레시피를 NFT의 형태로 선보일 예정이며, 실제 상품도 NFT 레시피와 세트로 하여 전시장에서 한정 판매할 예정이다. 이외에도 전시장에서는 다양한 아티스트의 굿즈를 NFT로 연계한 새로운 아트 상품을 선보인다.

‘넥스트 뮤지엄’에 방문한 고객들은 모든 피지컬 작품과 디지털 NFT 작품을 현장에서 구매할 수 있다. NFT 구매를 원하는 고객의 경우 ‘그라운드엑스’의 플랫폼인 ‘클립드롭스(Klip Drops)’를 통해 구입할 수 있다.

이승희 롯데백화점 영업전략부문장은 “앞으로도 NFT의 대중화에 기여하고 이를 활용해 다양한 방식으로 고객들의 라이프스타일에 긍정적인 영향을 미치는 오프라인 플랫폼이 되도록 노력하겠다”고 말했다.