김혜자님이 지난 1일 GS25 전용공장 후레쉬퍼스트에 방문해서 도시락을 시식하고 있다.[GS25제공]

[헤럴드경제=신주희 기자] 지난 2010년 GS25가 처음 출시해 푸짐한 양으로 각광을 받았던 ‘혜자 도시락’이 5년만에 다시 돌아왔다.

7일 GS리테일에 따르면 GS25는 이달 혜자 도시락 출시를 앞두고 있다.

GS25가 지난 2010년 9월에 첫 출시한 김혜자 도시락은 사회관계망서비스(SNS)상에서 ‘혜자롭다’ 등의 신조어가 만들어지는 등 화제를 만들며 대한민국 편의점 도시락의 최전성기를 이끌었다. 7년 판매기간 동안 김혜자 도시락은 총 40여종의 상품으로 출시되며 누적 매출액은 약 1조원에 달했다.

배우 김혜자씨는 지난 1일 인천 서구 오류동의 GS25의 전용 도시락 제조처인 후레시퍼스트에 방문했다. 이날 김혜자씨를 비롯해 GS리테일 이정표 마케팅부문장, 데일리푸드팀 관계자 등 30여명이 참여했다. 양측 관계자들은 제품 공정을 살펴보고 상품 샘플을 시식하는 시간을 가지며 고물가 시대에 ‘마더혜레사’, ’혜자푸드’를 재현시키기 위해 집밥의 정성과 극 가성비 구현에 최선을 다하기로 했다.

양측은 지난해 2월부터 양질의 도시락 출시를 위한 ‘혜자로운 집밥’ 프로젝트를 진행해 왔으며 상품 출시를 위해 1년의 준비 과정을 거쳤다.

이 과정 속에서 김혜자씨의 최종 결정을 이끈 데는 GS리테일이 오랜 기간 진행해온 아동급식카드 지원에 관한 깊은 관심과 어려운 처지에 있는 분들에 대한 자활의지 고취 등이 크게 작용한 것으로 알려졌다.

지난 2010년부터 지자체 등과 손잡고 아동급식카드를 GS25에서 사용할 수 있도록 한 GS리테일은 최근 지자체, 금융사 등과 함께 ‘아동급식카드 온라인 사전 예약 시스템’을 구축해 아동들이 할인된 가격으로 양질의 먹거리를 구매할 수 있도록 하고 있다. 전국 160여점의 내일스토어, 시니어스토어 등 운영을 통해 어려운 처지에 있는 분들에게 창업과 일자리 기회를 주는데도 적극 노력하고 있다.

이러한 노력이 월드비전의 친선홍보대사로 사회공헌에 이바지해 온 김혜자씨의 인생 철학과도 맞닿은 점이 김혜자 도시락의 재탄생으로 이어졌다는 설명이다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “물가가 가파르게 치솟고 있는 가운데 부담이 적은 가격으로 풍성한 먹거리를 원하는 고객들이 혜자 도시락을 떠올리며 소환을 요청해온 경우가 많았다”며 “GS25 도시락 최전성기를 이끌었던 선봉장이었던 만큼, 뉴 버전 혜자 도시락이 뉴트로에 열광하는 MZ세대까지 사랑받을 수 있도록 적극적인 마케팅을 펼쳐 나갈 예정”이라고 말했다.