하이트진로의 ‘라거의 반전-켈리(Kelly·사진)’가 누적 판매 1억병을 돌파했다. 21일 하이트진로에 따르면 4월 출시한 켈리는 99일 만인 이달 11일 330만상자 1억병(330㎖ 기준) 판매를 돌파했다. 초당 11.7병 팔린 셈이다. 국내 성인(20세 이상) 1인당 2.3병꼴로 마신 양이다.

켈리는 출시 36일 만에 100만상자를 판매하며 국내 맥주 브랜드 중 최단 기간 판매 기록을 경신했다. 이후 66일 만에 200만상자, 90여 일 만에 300만상자 판매됐다. 100만상자 판매까지 도달하는 속도가 기존보다 약 1.5배 빨라졌다.

켈리 출시 후 하이트진로의 전체 맥주 판매량도 늘었다. 지난달 하이트진로의 유흥·가정 시장의 전체 맥주 부문 판매는 켈리 출시 전인 3월에 비해 약 33% 상승했다. 2분기 판매량도 전년 동기 대비 약 12% 늘었다.

특히 대형마트에서 판매가 늘고 있다. 지난달 전국 일부 대형마트에서 국내 맥주 매출 기준 하이트진로 제품의 점유율이 약 49.6%를 기록했다. 3월에 비해 약 7.0% 증가한 수치다.

하이트진로는 최근 1억병 판매 돌파를 기념, 켈리 350㎖ 캔을 대형마트에서 한정 출시했다. 올여름 전국 각지의 대형 맥주 축제에 참여하고 휴양지 프로모션으로 소비자 접점에서 마케팅 활동을 강화하고 있다.

켈리는 덴마크에서 북대서양의 해풍을 맞으며 자란 맥아(보리)만을 사용하고 두 번의 숙성 과정을 거쳐 만들어진다. 켈리(KELLY)는 ‘킵 내츄럴리(KEEP NATURALLY)’의 줄임말로 인위적인 것을 최소화하고 자연주의적인 원료·공법·맛을 추구한다는 의미가 담겼다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “켈리와 테라의 연합작전으로 공격적인 마케팅 활동을 펼쳐 올 여름 성수기 시장 공략을 본격화해 국내 맥주 시장 1위 탈환 목표를 달성하겠다”고 했다. 김벼리 기자