영국 런던 ‘종가 팝업스토어’ 현장 모습. [대상 제공]

[헤럴드경제=정석준 기자] 대상이 김치 팝업 캠페인 ‘종가 팝업스토어’가 영국의 ‘캠페인 익스피리언스 어워즈(Campaign Experience Awards)’에서 수상했다고 24일 밝혔다. 캠페인 익스피리언스 어워즈는 영국 마케팅 활동을 평가하는 시상식이다.

대상의 종가는 ‘팝업 익스피리언스(Pop-up Experience)’, ‘익스히비션 익스피리언스(Exhibition Experience)’, ‘푸드 익스피리언스(Food Experience)’ 부문에서 수상했다. ‘맛(Flavour)’과 ‘멀티버스(Multiverse)’의 합성어인 ‘플레이버버스(Flavourverse)’를 콘셉트로 김치의 맛과 볼거리를 체험할 수 있도록 한 창의성이 높게 평가 받았다는 것이 대상의 설명이다.

‘캠페인 익스피리언스 어워즈’는 광고 전문지 ‘캠페인 UK’가 주최하는 시상식이다. 매년 미디어, 광고, 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 활동 부문에서 창의적이고 혁신적인 성과를 보인 브랜드에 주어진다. 올해는 전 세계에서 총 120여개 브랜드가 후보에 올랐다. 캠페인(Campaign)지는 1968년 영국 런던에서 미디어와 광고, 마케팅 산업을 소개하기 위해 설립된 이후 미국, 중국, 인도 등에 진출했다.

대상 종가가 작년 9월 영국에서 진행한 ‘종가 팝업스토어’를 총 3개의 공간으로 구성해 몰입형 브랜드 경험을 제공했다. 특히, 한국의 김장 풍경을 볼 수 있는 미니어처 전시와 포장마차를 현대식으로 재해석한 공간, 슈퍼마켓 CC(폐쇄회로)TV 콘셉트의 포토존 등이 마련됐다.

또한, 런던 로컬 레스토랑인 퓨전 한식당 ‘서울 버드(Seoul Bird)’, 화덕피자 전문점 ‘배드 보이 피자 소사이어티(Bad Boy Pizza Society)’, 유럽식 비스트로 ‘다비스(Darby’s)’와 협업했다. 이를 통해 김치 맥앤치즈 누들, 비빔 피자, 김치 타코 등 김치를 활용한 음식을 직접 맛볼 수 있는 기회를 제공했다.